【三星】高端家电短期看跌博世三星较劲卡萨帝趋稳

    高端家电短期看跌博世三星较劲卡萨帝趋稳

2019年家电存量压力遭遇2020年疫情突发，短期内导致行业大盘下滑。数据显示，1月大部分品类出现负增长，部分品类零售额出现20%至30%的下滑，行业持续收缩。

随着复工复产，生产、销售逐步回到正轨，高端家电品类释放利好消息。中怡康第10周数据显示，1w+高端洗衣机市场，卡萨帝占比78.9%，松下占比9.6%，西门子占比1.0%，三星占比0.4%。1.5w+高端冰箱市场，卡萨帝占比55.2%，西门子占比13.8%，松下占比8.0%，博世和三星分别以6.8%、6.4%紧随其后。15000-19999元挂机市场，卡萨帝占比36.6%，三菱电机占比16.2%，大金占比7.3%。

总体来看，高端品类行情看涨。卡萨帝打造健康生活解决方案，高端冰洗空全面发力，占比第一。博世、三星在各自优势业务相互“较劲”，互不相让。作为老牌空调的三菱电机和大金目前没有大动作，份额变动较小。

从长期来看，家电高端化结构调整仍是大势所趋，用户对高端家电的需求也并未消失，而是出现调整和后置，能提供健康生活的高端家电需求旺盛，这与疫情特定环境有关。此外随着疫情逐渐得到控制，“报复性消费”也会拉动高端家电销售走高，业内人士普遍认为，大规模需求释放有望在618出现。