【三星】三星发布家用microled电视 lg感到压力很大

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    三星发布家用microled电视 lg感到压力很大

在ces2019之前，三星先行发布了它的两款microled电视，其中一款名为“the window”的75英寸microled电视针对家用电视，代表着它正急于抢占技术制高点，以压制甚至反攻lg依靠oled电视持续在高端电视市场抢占市场份额的势头。

三星与lg在高端电视市场争锋

三星是全球电视市场的老大，2017年的数据显示三星、lg的电视出货量分别为4295万、2830万台，可见三星在出货量方面遥遥领先于lg，不过在高端电视市场两者则处于胶着状态。

在2017年三季度之前，三星凭借自己的qled电视在高端电视市场取得优势，不过到2017年四季度和2018年一季度lg凭借自己的oled电视反超三星，不过随后到2018年三季度三星的qled电视出货量又再次超过lg，显示出两者正呈现你追我赶的势头，qled与oled未能彻底的决出胜负。

qled电视被视为tft－lcd电视技术的改良版，其具有更广的色域，接近自然光，但它并非自发光技术，因此无法如oled那样做到软性、纯黑色。oled电视的优点是可以做得更轻薄、更省电，黑色更纯净，并且可以弯曲，lg已展示了可以卷曲起来的oled电视，但是最大的缺点是烧屏问题一直无法解决。

三星的qled电视虽然已成功反超lg的oled电视，但是显然它也认识到自己的qled电视的弱点，因此正研发qd－oled技术和microled技术。qd－oled技术将oled与量子点的技术优势结合起来，又解决了oled的烧屏问题。microled则被视为取代oled的更先进的面板技术。

三星在量子点技术、oled两项技术上都有成功的技术，这是让它得以成功推出qd－oled技术的原因，预计在今年底就推出qd－oled电视。microled电视技术被视为更先进的技术，不过在量产上还面临着诸多的技术难题，这导致它的成本太高，中国台湾的面板企业正是考虑到microled的技术难题而选择了先行推出技术难度要低许多的miniled电视技术。三星两面下注似乎显示出它无法确定qd－oled与microled技术哪一种更容易在电视市场取得成功。

三星发布microled电视对lg是巨大的压力

在高端电视市场，lg本来已取得一定的竞争优势，它的oled电视面板产能正在快速扩张，预计今年它在广州的8．5代oled生产线投产，oled电视面板的产能可望翻倍，而全球已有十多家电视企业加入oled阵营，显示出oled技术路线似乎已在电视市场取得压倒性胜利。

在oled面板技术上，其实三星同样拥有巨大的优势，只不过它主要针对手机等中小尺寸的数码产品开发oled面板，它占有该市场超过九成的市场份额，而且它在该市场赚取了丰厚的利润，为三星贡献的利润仅次于存储芯片业务。三星没有针对电视市场推广oled电视似乎与它认为难以克服烧屏问题有关，故而选择了qled电视技术。

不过正如上述，qled电视技术相较oled电视有它的弱点，但是眼见着越来越多的电视企业加入oled电视阵营，迫使它推出更先进的电视技术，以确保自己在电视市场的领导地位。

如今三星赶在ces2019展会之前推出家用microled电视无疑是以此证明它在电视技术上所拥有的领先优势，不过外媒同时表示三星的75英寸microled电视售价可能达到2万美元，这远远不是普通家庭所能承受得起的，作为对比lg同尺寸的oled电视如今已降低到大约1600美元左右，只有三星的microled电视的十几分之一。

柏颖科技认为三星更具市场竞争力的应该是年底推出的qd－oled电视，预计这种技术的电视的价格相较lg的oled电视不会贵太多将能获得更多消费者的欢迎。当然三星如今抢先推出家用microled电视有望树立它作为行业＊＊＊的形象，提升自己的品牌形象。

三星和lg纷纷推出技术先进的电视产品，对于中国电视企业来说是巨大的压力，中国两大面板企业如今主力生产的是技术落后的tft－lcd面板，只不过凭借成本优势而获得大量的市场份额，但是由于中国电视企业缺乏技术优势导致它们深陷价格战，这也导致中国电视行业的净利润率低至1．5％，在高端电视市场无力与三星和lg竞争是其中一个重要原因。

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